微博成为央视春晚独家合作社交平台有什么意义?

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微饭科技:2月5日,微博正式宣布成为2018年中央电视台春节联欢晚会新媒体社交平台独家合作伙伴,将与央视在短视频、直播、内容互动等多领域展开深入合作,微饭君为您细说微博与春晚合作会带来什么样的体验与效果。

微博与央视春晚合作项目

本次央视与微博的深度合作,不仅包括常规的春晚直播、短视频版权、历年春晚盘点等,同时还在社交玩法上做出大量创新,推出集“中国赞”赢百万红包、全球华人跨界段子挑战赛、春晚最强答题王、春晚模仿大赛等多项线上互动活动,吸引网友们的积极参与互动。

春晚直播:可通过微博观看央视春晚的现场直播;

短视频版权:微博上的春晚节目都是享有版权的,如上次一样,除官方授权账号发布的春晚视频外,其他的用户上传都会被删除;

历年春晚盘点:历年来春晚精彩看点盘点;

春晚最强答题王“中国赞”:2月8日-18日期间,依托春晚顶级IP和微博全民App的用户优势相结合,央视将携手微博开启10场直播答题活动,内容涵盖历年春晚的精彩内容,并加入寻找线索的新玩法,打造春晚互动的全新体验。

 

央视与微博话题的结合

过去的几年里,央视春晚不断做出从电视大屏到手机小屏的跨屏互动尝试,借以提升春晚的网络影响力,与微博开启正式合作已经有4年。

2014年,微博就曾作为“二维码独家合作伙伴”与央视携手发起互动合作。截止目前,微博#春晚#话题总阅读量已超过220亿,讨论量近6000万,在微博看春晚、评春晚、模仿春晚已经成为网友们津津乐道的春节娱乐项目。

2017年春节前后,微博曾发起#微博春晚大赏#品牌活动,仅除夕夜春晚直播期间,讨论春晚的微博达5991万条,网友互动量达1.99亿次,#春晚#话题阅读量新增50亿,除夕当天春晚相关短视频播放量达5.67亿。央视特别为网络平台定制#艾特春晚#直播节目,通过微博与央视网等平台直播,除夕当天在微博的观看量达到3809万次,话题互动总量达5751万次,成为除夕夜最受关注的微博话题之一。

2018年春晚,央视与微博的合作进一步升级,微博成为央视春晚新媒体社交平台独家合作伙伴,双方将携手升级央视春晚顶级IP的网络影响力。

凭借社交媒体的用户和传播优势,微博与央视春晚将携手打造一场全球华人聊春晚、点赞春晚、喝彩中国的互动型春晚,借助春晚的强势IP与微博明星和KOL的影响力,向网民传达更多精彩内容与社会正能量。帮助央视春晚在巩固电视影响力的同时,持续提升在社交媒体中的网络影响力。

从今年1月开始,央视春晚启用官方账号“春晚”,利用历年经典演出回顾及参演明星参加彩排资讯等内容,进行了一波巨大的“提前预热”,不像以往要到演出时才知道哪些明星登上了“春晚”,本次直接提前放出各种资讯:名单公布、参与彩排、现场高清图等,让粉丝们也是过足了瘾。。。

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